百年车漆涂料巨匠入局，PPG PLUS 重新定义汽车膜“原厂级”标准

当 “原厂漆就贴原厂膜” 成为汽车消费新共识，百年涂料巨头 PPG 正以全新姿态切入汽车膜赛道，为中国车主带来从车漆到车膜的全链路保护。作为深耕汽车涂料领域近 140 年的行业标杆，PPG PLUS 汽车膜的登场，不仅是品牌业务的延伸，更是对汽车后市场 “原厂级” 品质标准的重新定义。

一、百年底蕴：PPG 的全球涂料基因

PPG 创立于 1883 年，总部位于美国匹兹堡，是名副其实的 “百年涂料巨匠”。历经一个多世纪的技术沉淀，PPG 在全球 22 个国家布局 130 + 生产基地，拥有 4.7 万名员工，常年位列《财富》500 强榜单，业务覆盖 98 个国家，是亚太地区涂料市场的领军者，服务全球六大汽车集团及中国百强企业 90% 以上客户。

在中国市场，PPG 深耕超 40 年，践行 “在中国，为中国” 的本土化战略：建成 25 座工厂、8 个研发中心，汇聚 4000 + 本土员工，实现研发、生产、服务全链条本土化，成为中国汽车产业不可或缺的核心供应商。

这种 “海陆空全域” 的实力，让 PPG 在汽车领域的话语权愈发厚重：

• 海：船舶防护涂料标杆，与中远海运能源等全球顶尖航运企业达成战略合作；

• 陆：深度赋能奔驰、宝马、特斯拉等超 66 家全球汽车制造商，提供原厂漆料与技术认证，覆盖 2/3 主流车企；

• 空：航空航天表面防护领域领导者，为波音、空客、劳斯莱斯等提供全套核心表面防护技术，技术壁垒难以逾越。

二、破局之道：PPG 为何布局车衣市场？

（一）外因驱动：汽车后市场的新蓝海

• 智能驾驶重构车衣需求：ADAS 技术成熟使智能驾驶渗透率大幅提升，传统贴膜业务持续萎缩，而车衣因高价值、高适配性成为新的业务增长点；

• 消费升级推动 “车漆保护” 意识：中国汽车平均车龄增长，消费者从 “事后修理” 转向 “事前防护”，车衣从高端市场走向大众消费，2025 年市场渗透率已达 18%，并持续扩容；

• 主机厂技术革新倒逼车衣升级：未来汽车轻量化与个性化趋势下，不锈钢车身、机身 IPU 彩色木皮等新材料将成新方向，提前掌握顶级 TPU 膜技术，是把握行业话语权的关键。

（二）内因驱动：PPG 的天然优势

• 全产业链闭环：通过 “前装涂料 + 后装修补漆 + 隐形车衣 + 汽车表面处理全链条”，PPG 强化了汽车专业全链路壁垒，从车漆源头到后期防护形成完整闭环；

• 技术迁移壁垒：拥有 30 万 + 汽车色漆配方专利，可直接下放涂层技术（源自航天领域的抗老化与环保技术），实现技术降维打击，让车膜在耐黄变、抗刮擦、环保性上具备天然优势。

三、战略落地：PPG PLUS 的市场布局与目标

（一）核心战略

PPG PLUS 并非简单 “卖膜”，而是要重构汽车后市场生态，目标是五年内占据 20% 市场份额，实现 “亿级” 营收。

（二）市场推广

• 首战广深：首先在深圳、广州投入数千万元资源，发布 4-5 场开业盛典，抢占行业入场券；

• 渠道深耕：2021 年收购德国库尔兹，获取汽车薄膜技术；2023 年与 INTRICATE 成立合资公司，获得 TPU 存储技术与转移特性技术，强化产品与专利壁垒；

• 供应链建设：国内加速并购贴膜产业链（含流延涂布技术），构建成本与产能优势。

（三）渠道拓展

计划布局 100 家线下专业门店，覆盖全国核心城市汽车后市场，同时打通线上线下联动模式，实现 “线上下单、线下施工、质保追溯” 的全流程服务，保障车主体验。

四、价值主张：原厂漆就贴原厂膜

对于车主而言，PPG PLUS 汽车膜的核心价值在于 “原厂级匹配”：

• 依托 PPG 百年汽车涂料技术，车膜与原厂漆在材质、耐候性、色彩还原度上高度适配，避免 “膜漆冲突”；

• 从生产到施工的全链路标准化，让车膜防护效果更持久，最大程度保留原厂漆的价值，为车辆保值提供坚实保障；

• 背靠全球巨头的技术与服务体系，车主可享受更可靠的质保与售后支持。

对于汽车后市场从业者而言，PPG PLUS 则提供了 “高利润、高粘性、高标准化” 的新业务选项，助力门店摆脱低价竞争，向 “专业防护服务商” 转型。

从百年涂料到汽车膜赛道，PPG PLUS 的入场，本质是用 “原厂级” 标准重新定义汽车防护。在消费升级与技术变革的双重驱动下，“原厂漆就贴原厂膜” 不仅是一句口号，更是中国汽车后市场向专业化、品质化升级的必然趋势。PPG 凭借深厚的技术积淀与全产业链优势，正成为这场变革的核心推动者，为车主与行业伙伴带来更具价值的解决方案。