2026浙江年货博览会暨老字号嘉年华，集结全球好物，老字号+非遗齐上线

马年新春临近，“购在中国 福满浙里” 2026 浙江省新春消费季重点活动 —— 浙江年货博览会暨老字号嘉年华，于 2 月 5 日在杭州国际博览中心 1A、1B 厅正式启幕。这场为期 7 天的新春盛会免费免预约开放，以 3 万平方米超大展区、近 1000 家优质展商的规模，集结全球及全国全品类年货，开幕首日便吸引大批市民到场采购，非遗体验区、老字号展区成为热门打卡点。

一、展会信息

展会由浙江省商贸业联合会、浙江省老字号企业协会、中国食品网联合主办，浙江省商务厅指导，持续至 2 月 11 日，每日 9:00-17:00 开放，支持免费试吃，预计将吸引数十万人次参与，打造一站式新春采购与文化体验平台。

二、展会主题

展会以八大主题展区构建多元消费场景，兼顾传统年味与现代潮流：

• 老字号匠心展区：五芳斋、知味观、会稽山等中华老字号齐聚，展示传统酿造、非遗手作等产品，五芳斋全新推出的锦鲤八宝饭、熊猫造型元宵等新品同步亮相，现场还有技艺展演与新品发布活动。

• 烟火百味展区：集结杭南羊肉、谢师傅宴球等省内外特色餐饮、小吃及年夜饭套餐、预制菜，提供试吃品鉴与烹饪教学互动，还原 “舌尖上的年味”。

• 地道风味展区：丽水山耕礼盒、临安山核桃、淳安有机鱼等地理标志农产品产地直供，设乡村振兴产销对接专区，助力优质农产品走进城市。

• 品质生活展区：方太、海尔、西门子等品牌带来智能家电、数码 3C 等产品，支持以旧换新与满减优惠，适配品质消费升级需求。

• 精品礼盒与酒饮展区：集中展示节庆礼盒、高端酒类、西湖龙井等茗品，提供定制化包装与批量配送服务，满足节日馈赠场景。

• 全球风尚展区：塞尔维亚马膏、保加利亚酸奶等进口优品及外贸好物齐聚，实现 “不出国门买全球”。

• 新消费趋势展区：聚焦年轻群体，汇集文创潮玩、网红新锐品牌、健康轻食等潮流好物，打造打卡互动场景。

• 乐玩互动展区：融合人工智能体验、品牌直播与民俗游戏，非遗传承人现场开展剪纸、糖画、春联书写等手作体验。

三、展会亮点

• 非遗文化沉浸：温州 “送元宝”、宁波 “搡年糕” 等浙江年味习俗集中展示，朱府铜艺、黄家竹编等非遗技艺现场展演，让市民近距离感受传统文化魅力。

• 政企联动惠民：浙江银联联合工商银行、建设银行等投入 50 万元云闪付满减补贴，消费者使用支付宝绑定浙江（除宁波外）工行信用卡，现场消费满 30 元可立减；展商同步推出折扣、赠品、抽奖等活动，叠加打卡福利。

• 全场景服务配套：展会配套杭博北辰大酒店食宿服务，现场设环保购物袋补给点，方便市民逛展采购。

四、参会指南

• 交通方式：地铁 6 号线至博览中心站 D 口步行直达（可与多条线路换乘）；公交 533 路、537 路至国际博览中心东站，或 581 路至国际博览中心公交站；自驾导航至杭州国际博览中心 3 号门，地下停车场可供停车（收费以现场公示为准）。

• 温馨提示：展会免费开放无需预约，建议携带充电宝备用，购物可享免费试吃与多重优惠，适合全家共同参与。